مزایای تراکت تبلیغاتی و هدف از تبلیغات تراکتی
یکی از روش‌های نوین و تاثیرگذار تبلیغاتی، چاپ و پخش تراکت است. تراکت‌ها از نظر ساختار، شکل و اندازه دارای انواع مختلفی هستند و می‌توانند به راحتی، پیام تبلیغاتی را به مخاطبین منتقل نمایند. مزایای تراکت تبلیغاتی باعث شده تا این ابزار، به یکی از پرکاربردترین شیوه‌های تبلیغات تبدیل شود.
در ادامه، قصد داریم شما را به طور مفصل با معایب و مزایای تراکت تبلیغاتی آشنا کنیم تا با آگاهی بیشتری، تبلیغات خود را انجام دهید. با ما همراه باشید…
تراکت چیست؟
اول از همه باید با مفهوم و معنی تراکت آشنا شویم. در دنیای امروز، با گسترش رقابت بین صنایع و مشاغل مختلف، استفاده از شیوه‌های جدید و به روز تبلیغات (مانند چاپ ساک دستی، چاپ طرح بر روی ماگ، چاپ بر روی خودکار و…) که می‌توانند درصد فروش را بیشتر کنند، از اهمیت بالایی برخوردار است. انتخاب شیوه تبلیغات، می‌بایست با توجه به نوع محصول یا خدمات انجام شود. در صورتی که برای معرفی محصول/خدمات مورد نظر، تبلیغات چاپی نادرستی انتخاب شود، احتمال اینکه میزان فروش افزایش نیابد و تعداد مشتریان بیشتر نشود، وجود دارد.
یکی از ابزارهای تبلیغاتی مرسوم، تراکت تبلیغاتی است. تراکت‌ها برگه‌های چاپی هستند که معمولا در قطع‌های A3، A4، A5 و… ساخته می‌شوند و می‌توانند لیستی از اطلاعات مفید درباره محصول/خدمات را به خواننده معرفی نمایند.
می‌توان از تراکت‌ها، برای معرفی کسب و کارهای کوچک تا بزرگ استفاده نمود. اندازه، طرح‌ها و رنگ‌ها، پیام‌های تبلیغاتی، اطلاعات تماس، طرح و اندازه لوگو و… مواردی هستند که در زمان طراحی تراکت، مدنظر قرار می‌گیرند.
بسیاری از افراد تصور می‌کنند که چاپ کارت ویزیت برای معرفی کسب و کارشان کافی است؛ در حالی که چنین نیست. درست است که هزینه چاپ کارت ویزیت به مراتب کمتر از تراکت است؛ اما این نکته را مد نظر قرار دهید که کارت ویزیت، تنها می‌تواند حاوی نام محصول/خدمات و اطلاعات تماس شما باشد. این در حالی است که تراکت‌ها فضای بیشتری دارند و می‌توانید از این فضا، برای شرح بیشتر خدمات خود استفاده نمایید.
هدف از تبلیغات تراکتی و چاپ تراکت
تراکت‌ها برخلاف ابزارهای دیگر تبلیغاتی نظیر ساعت، سالنامه و… در مکان‌های عمومی و شلوغ و به صورت دست به دست توزیع می‌شوند. نمایشگاه‌ها، خیابان‌ها، مراسم‌ها و… محل‌های خوبی برای پخش تراکت هستند. از آنجایی که هدف از چاپ تراکت، رساندن پیام تبلیغاتی به مشتریان هدف است و معمولا اکثر افراد پس از مطالعه، تراکت را دور می‌اندازند، در نتیجه، برای ساخت تراکت از کاغذ‌های سبک و ارزان‌تر استفاده می‌شود.
با این حال، از آنجایی که ممکن است افراد مختلف به اطلاعات تماس مندرج بر روی تراکت نیاز داشته باشند، می‌توان جنس کاغذ تراکت تبلیغاتی را از نوع ضخیم‌تر انتخاب نمود. انتخاب نوع کاغذ، طرح روی آن و… به نوع تبلیغات و خدمات/کالای مورد نظر بستگی دارد.
همانطور که قبلا گفته شد، تراکت‌ها فضای مناسبی برای معرفی محصول یا خدمات دارند. بدین جهت، می‌توانید پیام‌های مختلفی را بر روی آن‌ها چاپ نمایید. اطلاعاتی نظیر نوع خدمات، مدت زمان گارانتی محصول، شرایط فروش، تخفیف‌ها و تمام مواردی که از اهمیت بالایی برخوردار هستند و ممکن است برای افراد جذاب باشند، بر روی تراکت درج می‌شوند.
برای انتخاب متن تبلیغات چاپی، می‌توانید خودتان را جای مشتریان بالقوه قرار دهید و به این فکر کنید که با در دست گرفتن تراکت، چه چیزی اول از همه نظر شما را به خود جلب می‌کند و می‌خواهید چه اطلاعاتی را دریافت نمایید؟
نوشتن موارد مهم و مخصوصا اطلاعات تماس دقیق، می‌تواند به نفع تبلیغات شما تمام شده و مشتریان بیشتری را به همراه داشته باشد.
مزایای تبلیغاتی تراکتی
در این قسمت، به معرفی مهم‌ترین مزایای تراکت تبلیغاتی می‌پردازیم. برخی از مهم‌ترین مزایایی که چاپ و توزیع تراکت به همراه دارد عبارتند از:
جلب اعتماد بیشتر مخاطبان
با اینکه در سال‌های اخیر، حضور در فضای مجازی اهمیت بالایی پیدا کرده است، اما از گذشته تاکنون، اکثر مردم ترجیح می‌دهند که تبلیغات چاپ شده و قابل لمس را مطالعه کنند و احساس راحتی بیشتری با فیزیکی و واقعی بودن تبلیغات دارند. در صورتی که بتوانید تراکت را به صورت حرفه‌ای طراحی کرده و تمام موارد نظیر استانداردها و گواهینامه‌های کسب شده را درج کنید، می‌توانید میزان اعتماد مشتریان خود را به حد بالایی برسانید.
چاپ آسان و سریع
چاپ تراکت، راحت‌تر از چیزی است که تصور می‌کنید! راه اندازی کمپین‌های تبلیغاتی به هفته‌ها و ماه‌ها زمان نیاز دارد. حتی چاپ ابزارهای دیگر تبلیغاتی مانند ماگ، سالنامه، تقویم و… زمان بیشتری نسبت به چاپ و آماده‌سازی تراکت دارند؛ چراکه تراکت تنها یک برگ کاغذ است و می‌توان در طول یک روز، صد‌ها یا هزاران نمونه از آن را چاپ نمود.
حتی در صورت نیاز، می‌توانید از قالب‌ها و طرح‌های رایگان موجود در اینترنت استفاده کرده تا هزینه‌های طراحی و چاپ را کاهش دهید. توصیه ما این است که برای داشتن تبلیغات موفق، بهتر است با صرف هزینه بیشتر، طراحی تراکت را به طراحان حرفه‌ای و زبردست بسپارید تا نتیجه بهتری کسب کنید.
هزینه پایین
طراحی تراکت را می‌توان تنها با یک کامپیوتر ساده و ابزار ساده ویرایش انجام داد. همچنین برای چاپ با هزینه کمتر، گزینه‌هایی نظیر چاپ افست را در اختیار دارید که در مقایسه با شیوه‌های معمول چاپ بر روی کاغذ، هزینه کمتری داشته و مقرون به صرفه‌تر است. تراکت نسبت به سایر ابزارهای تبلیغاتی نظیر بیلبورد، راهاندازی کمپین، چاپ سالنامه، چاپ تیشرت و… هزینه بسیار کمتری دارد.
جذب سریع مشتریان
در صورتی که تراکت‌ها را در مکان و زمان مشخصی پخش نمایید، احتمال اینکه بتوانید در بازاریابی خود موفق باشید، بسیار زیاد است. بدین صورت، با مشخص کردن جامعه هدف، می‌توانید تاثیر تبلیغات را دو چندان کنید. به عنوان مثال، برای بالا بردن شانس فروش محصولاتی نظیر اسباب بازی کودکان، می‌توانید تراکت‌ها را در اطراف مدارس و آموزشگاه‌های ابتدایی پخش نمایید.
یادآوری فیزیکی
حتما این مورد را تجربه کرده‌اید که از محصولی در فضای مجازی مانند اینستاگرام خوشتان آمده و آن را ذخیره کرده‌اید و زمانی که به اطلاعات آن نیاز دارید، اینترنت قطع است و یا گوشی موبایل شما به هر دلیلی به درستی کار نمی‌کند.
تراکت‌ها نوعی یادآور فیزیکی هستند که در هر شرایطی، می‌توانید به صورت مستقیم و بدون نیاز به هیچ چیزی، به اطلاعات آن‌ها دسترسی داشته باشید و در هر مکانی آن‌ها را نگه دارید. با پخش تراکت، شانس خود برای دریافت تماس از مشتریان افزایش می‌دهید.
انعطاف‌پذیری زیاد
برخی از ابزارهای تبلیغاتی، فقط برای افراد و موقعیت‌های خاصی مناسب هستند. به عنوان مثال، ساعت دیواری تبلیغاتی تنها برای مشاغلی که دارای دفتر یا مکان مشخصی هستند مناسب است. تراکت‌ها از لحاظ شیوه و موقعیت تبلیغات، دارای انعطاف‌پذیری بالایی است. هر حرفه و شغلی که داشته باشید، می‌توانید با چاپ تراکت و پخش آن، کسب و کار خود را معرفی نموده و به تعداد مشتریانتان بیافزایید.
برقراری ارتباط سریع و موثر با مخاطبان
برای برقراری ارتباط با مخاطبان از طریق پخش تراکت، دیگر به هیچ نوع تلاش و کار اضافی نیاز ندارید. مخاطبان تراکت‌های شما را دریافت کرده و آن‌ها را مطالعه می‌نمایند. چنانچه تراکت به صورت درست و حرفه‌ای طراحی شده باشد، مخاطب می‌تواند به تمام اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی داشته باشد و در صورت نیاز، برای دریافت خدمات/محصول با شما تماس حاصل فرماید.
این در حالی است که سایر شیوه‌های تبلیغاتی نظیر تبلیغات آنلاین، به کسب رتبه بالا در صفحات گوگل و داشتن تعداد زیادی از فالور‌های واقعی و فعال نیاز دارند.
بازخورد سریع
بازخوردی که پس از پخش تراکت دریافت می‌کنید، معمولا بسیار سریع است؛ مخصوصا اگر در تراکت، شرایط فروش ویژه و تخفیف‌های دوره‌ای درج شده باشند. مخاطب پس از دریافت تراکت، در صورت نیاز، سریعا با شما تماس گرفته تا از شرایط دریافت خدمات مطلع شود.
تشویق مخاطب با استفاده از روش‌های جالب
در طی چند سال اخیر، تبلیغات از شیوه سنتی خود خارج شده و به شکل حرفه‌ای تری درآمده است. برای اینکه بتوانید مشتریان را ترغیب کنید که به جای رقبا، به سمت خدمات شما جذب شوند، می‌توانید از روش‌های جالبی استفاده کنید. به عنوان مثال، می‌توانید یک کد تخفیف را بر روی تراکت درج کرده و روی آن را با پوشش خراشیدنی بپوشانید تا مخاطب با خراشیدن پوشش و ثبت کد در زمان خرید، تخفیف مورد نظر را دریافت کند. بدین صورت، مخاطبان تمایل بیشتری برای نگهداری تراکت دارند و برای احتیاط هم که شده، آن را دور نمی‌اندازند.
اطلاع رسانی سریع
اطلاع رسانی از طریق شیوه‌های مختلف، می‌تواند کار زمانبری باشد و به درستی انجام نشود. تراکت‌ها حاوی محتوای مفید زیادی هستند و مخاطب می‌تواند در عرض چند دقیقه، تمام اطلاعات لازم و ضروری را دریافت کرده و در صورت نیاز، برای دریافت خدمات، تماس بگیرد.
برای تعامل بیشتر مخاطبان، می‌توانید یک کد QR در تراکت درج کنید تا مخاطبان در صورت نیاز بتوانند تمامی اطلاعات را به صورت کامل و یکجا دریافت کنند.
افزایش میزان فروش
آمارها نشان می‌دهند که چنانچه تراکت به صورت حرفه‌ای و خلاقانه طراحی شود، میزان فروش محصول/خدمات به طرز چشمگیری افزایش می‌یابد. به همین جهت، تراکت گزینه‌ای مقرون به صرفه و کارآمد به شمار می‌رود.
معایب تراکت تبلیغاتی
با اینکه مزایای تراکت تبلیغاتی بسیار زیاد است و این ابزار تبلیغاتی می‌تواند میزان فروش را در مدت زمان کوتاه، به شدت افزایش دهد، اما مانند سایر روش‌های تبلیغاتی، دارای معایبی نیز می‌باشد. آگاهی از معایب تراکت، به شما کمک می‌کند تا در شیوه تبلیغات خود، هوشمندانه‌تر عمل کنید.
برخی از معایب تراکت تبلیغاتی عبارتند از:
تاثیر گذاری کوتاه مدت
از آنجایی که تراکت تنها حاوی پیام‌های تبلیغاتی است و هیچ مورد مصرفی برای مخاطبین ندارد، چنانچه مخاطب به دریافت فوری خدمات/محصول نیاز نداشته باشد، در خوشبینانه‌ترین حالت به جای دور انداختن، آن را در کشو یا کمد خود نگهداری می‌کند. درنتیجه، امکان دیده شدن تراکت توسط سایر افراد و حتی خود فرد برای مدت زمان طولانی میسر نیست. برای انجام تبلیغات طولانی مدت، می‌توانید گزینه‌هایی نظیر خودکار، ماگ، تیشرت، سالنامه، ساعت و… را بررسی نمایید.
آسیب به محیط زیست
از آنجایی که تراکت‌ها معمولا در تیراژ زیاد چاپ می‌شوند، یکی از خطراتی که برای محیط زیست به همراه دارند، مصرف زیاد کاغذ و آلودگی معابر است. برای حل این مشکل، می‌توانید از کاغذ‌های بازیافتی و تجزیه‌پذیر استفاده نمایید تا میزان آلودگی‌های محیط زیستی را به حداقل برسانید.
هدر رفتن هزینه ها
این مورد نیز می‌تواند به دلیل اشتباه در انتخاب مخاطبین هدف و یا طراحی نامناسب تراکت اتفاق بیفتد. در صورتی که تراکت را بین افرادی که به خدمات شما نیاز ندارند پخش کنید، احتمال اینکه این افراد بلافاصله پس از نگاه کردن به صفحه اول، آن را دور بیندازند وجود دارد.
همچنین، طراحی زننده و غیر اصولی، احتمال جذب مخاطبین را کاهش می‌دهد و ممکن است میل و رغبت آن‌ها را برای مطالعه تراکت از بین ببرد. در نتیجه، برای جلوگیری از بوجود آمدن چنین شرایطی، بهتر است به جای اینکه تراکت را خودتان طراحی نمایید یا طراحی آن را به افراد غیر متخصص بسپارید، از خدمات شرکت‌های تبلیغاتی که دارای طراحان زبده و ماهر هستند کمک بگیرید.
نحوه توزیع تراکت در راستای فروش
هرچقدر هم که معایب تراکت باعث دلسردی شما شده باشد، اما نمی‌توان از مزیت‌های تراکت تبلیغاتی و میزان اهمیت آن در معرفی کسب و کار غافل شد. طراحی تراکت جزو مواردی است که می‌بایست توسط طراحان ماهر انجام شود؛ با این حال، توزیع و پخش آن نیز دارای نکات منحصر به فردی است و می‌بایست طبق اصول خاصی انجام شود.
همانطور که گفته شد، قبل از هرچیزی، می‌بایست مخاطبان هدف مشخص شوند. مشخص شدن مخاطبان هدف، تا حد زیادی به شما کمک می‌کند تا شیوه درست توزیع تراکت را انتخاب نمایید.
روش‌های مختلف توزیع و پخش تراکت عبارتند از:
- پخش تراکت در خیابان: با اینکه برخی از افراد تصور می‌کنند که پخش تراکت در شهر، تاثیر زیادی در میزان فروش ندارد، اما این نوع شیوه توزیع، می‌تواند مخاطبین زیادی را با کسب و کار شما آشنا کند. در صورتی که خدمات یا محصول شما جنبه عمومیتری دارد، این گزینه برای شما مناسب است.
- پخش تراکت در نمایشگاه یا مراسم: در صورتی که نمایشگاه یا مراسم خاصی در حال برگزاری است که با نوع خدمات و محصول شما هماهنگی دارد، پخش تراکت در این مکان، می‌تواند بستر مناسبی برای تبلیغات موثرتر ارائه دهد.
- نصب تراکت بر روی شیشه خودرو یا درب منزل/فروشگاه: برخی از افراد، با توجه به نوع کسب و کارشان، ترجیح می‌دهند که تراکت‌ها را بر روی شیشه خودرو یا اماکن مختلف نصب کنند تا با این روش، افراد زیادی را با خدمات یا محصول خود آشنا کنند. دقت کنید که در این روش، مخاطب نمی‌تواند تراکت را در دست داشته باشد و آن را به دقت مطالعه نماید. همچنین، ممکن است فرصت دریافت اطلاعات تماس را نداشته باشد.
سخن پایانی
تراکت یکی از ابزار تبلیغاتی قدرتمند است که دارای مزایای متعدد و زیادی است. چنانچه تراکت به صورت حرفه‌ای طراحی و چاپ شود، میزان تاثیرگذاری آن چند برابر می‌شود. همچنین، نحوه توزیع و پخش آن نیز در میزان موفقیت تبلیغات، نقش مهمی دارد.
شرکت چاپ بازار با بیش از 10 سال سابقه در زمینه طراحی و چاپ کالای تبلیغاتی مختلف، مفتخر است که توانسته در طی سال‌های فعالیت خود، به گسترش و پیشرفت کسب و کارهای متعدد کمک نماید. شما عزیزان می‌توانید برای دریافت خدمات طراحی و چاپ از طراحان و کارشناسان متبحر و حرفه‌ای ما، از طریق اطلاعات تماس مندرج در سایت، با ما تماس حاصل فرموده و تمامی اطلاعات لازم را دریافت نمایید.
ما از اولین تا آخرین مراحل، همراه شما خواهیم بود…